L'objectif de ce projet de groupe était de réinventer le packaging iconique du parfum Flower By Kenzo pour en faire un objet durable, esthétique et vivant. Au lieu de devenir un déchet, l'emballage se métamorphose en un vase décoratif qui permet de faire éclore de véritables fleurs.

Le projet s'inscrit dans un contexte où les politiques RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) sont en forte croissance. L'analyse a démontré que le packaging est désormais un point d'entrée majeur pour le consommateur, dépassant sa simple fonction de protection. La stratégie repose sur l'amplification des engagements écologiques de Kenzo en proposant une expérience sensorielle inédite qui conjugue luxe et durabilité.

Le design reprend la forme cylindrique emblématique du flacon pour assurer une cohérence visuelle immédiate. L'innovation repose sur l'utilisation de matériaux éco-conçus :

• Vase en bioplastique : Conçu à base de coquelicot, il est entièrement recyclable.

• Bouchon en fibre de coco : Ce matériau biodégradable intègre des graines de coquelicot.

• Expérience "vivante" : Une fois le parfum retiré, il suffit d'ajouter de l'eau dans le vase pour que le bouchon facilite la germination des graines.

• Détails premium : Un ruban rouge brodé du logo KENZO vient sublimer l'ensemble, rappelant les codes de la haute couture tout en étant réutilisable.

Ce concept illustre une nouvelle manière de consommer le luxe : une approche poétique et responsable où l'emballage devient un objet utile. En transformant un produit de consommation en un élément de décoration vivant, le design remplit sa mission éthique de réduction des déchets tout en renforçant le lien émotionnel entre la nature et l'utilisateur.