À travers le concept "Born to Be Real", j’ai imaginé une extension de la mission de Dove pour répondre aux nouveaux défis de l’intelligence artificielle. L’objectif était de concevoir une campagne parlant directement aux adolescents en détournant les codes de leur univers numérique. J'ai voulu transformer les outils de génération d'images, souvent vecteurs de complexes, en un véritable cri de ralliement pour l'authenticité.

Mon travail a débuté par une étude sociologique de l'impact des standards irréalistes de l'IA sur l'estime de soi. En m’appuyant sur des marques pionnières de l'inclusion comme Savage X Fenty ou Merit Beauty, j'ai bâti un axe créatif fondé sur le contraste entre le réel et l'artificiel. Cette réflexion m'a permis de définir un ton direct et une esthétique qui refuse le sensationnalisme pour privilégier la sincérité.

Visuellement, la campagne repose sur le détournement d'une interface de prompt IA, où la rigueur du code informatique se confronte à la spontanéité de portraits capturés en lumière naturelle et sans aucune retouche. Pour renforcer ce message, j’ai intégré une typographie manuscrite et un macaron "Be Yourself", conçu comme un label de certification de la réalité. Cette sobriété graphique crée un espace de réflexion nécessaire, libéré de la pression du filtre algorithmique.